百家乐官方网站-百家乐在线娱乐-平台推荐滔搏拿下Norrøna中国独家运营权高端户外赛道再添重磅玩家 独家

2025-05-12 00:28:00

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　　Norrøna不仅是挪威的国宝品牌，也是全球顶级户外品牌。Norrøna由挪威户外爱好者Jørgen Jørgensen于1929年创立，以生产户外装备起家，目前业务集中在欧洲和美国。Norrøna早期主要渠道为运动多品店，但从2009年开出第一家单品牌门店后，其目前全球已经有39家品牌门店。Norrøna经营稳健，现在仍然是家族经营的公司，由家族第四代掌管。在中国，户外圈对Norrøna也十分认可，并因其品牌LOGO中的“维京人”形象，将其称为“老人头”。

　　在性能方面，Norrøna的功能性在全球户外行业中是公认的，在很多细分场景都有经典的产品IP，比如Lofoten滑雪系列、为登山场景打造的Trollveggen系列，及用于徒步的Falketind系列都是代表，甚至有Oslo这样的城市休闲系列。在权威户外装备测评平台Outdoor Gear Lab的测评中，Norrøna的Trollveggen Gore-Tex Pro Light因为在防风雨性能、运动灵活性、透气表现，以及功能设计等核心维度上的领先表现，最终以综合最高分拔得头筹。

　　目前Norrøna的渠道搭建即将启动。在线上，品牌将开出线上旗舰店，搭建私域。在线下，将结合赛事、圈层活动等，影响核心圈层。在门店方面，Norrøna将以单品牌门店渠道为主，这些单品牌门店将分为标准店和旗舰店两个店型。目前，品牌的中国首家门店已经在计划中，鉴于Norrøna目前并未在亚太地区开出单品牌门店，这家门店也将是品牌的亚太区首店。店铺产品组合上，Norrøna产品涵盖多个细分场景，甚至包括搜救等在国内鲜少有人涉及的场景，但这些小众类目的产品实际上适配的场景相当多。因此为了保持品牌的完整性，提升体验，在品牌大店中，这些“小众”产品也将被引入门店。

　　对Norrøna来说，此前数年虽然中国户外市场飞速发展，国际品牌纷纷挤进中国，但作为全球顶流的Norrøna，并没有贸然踏入中国市场，可以看出Norrøna的谨慎。以Norrøna的地位和现在中国户外市场白热化的竞争形势，Norrøna需要一个能撑起大生意、能力足够全面的合作伙伴，才能让其中国市场的业务规模匹配其在全球户外领域的地位。去年滔搏把norda™引入中国后，norda™的品牌气质并没有走样，近期在云丘山越野赛亮相，业界对其的反馈也超过预期，这些都证明滔搏在开店的传统强项之外，还有不错的品牌转译能力。从这些角度看，滔搏现阶段对Norrøna是一个相对合适的伙伴。

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