2024年中国冬季功能性外套白皮书百家乐官方网站-百家乐在线娱乐-平台推荐

2024-12-07 14:16:42

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　　在2024年的出行话题里，亲子遛娃和诸如爬山、滑雪之类的户外活动展现出了强劲的社交吸引力，反映出消费者对户外活动以及保暖功能穿搭的高度关注。在冬季功能性外套的相关话题中，最热门的品类是羽绒服和冲锋衣，特别是有关高品质羽绒服、反季节羽绒服以及三合一冲锋衣的讨论。由于反季直播销售羽绒服掀起了一股热潮，反季节羽绒服在夏季的声量迅猛增长，其已逐渐从单纯的清库存转变为一种营销手段。然而，反季节营销在短期内销量的急剧增加或许会透支消费需求，给秋冬季市场带来冲击。

　　以UGC（用户原创内容）为核心的小红书平台，因其用户特质和社区氛围，充分激发了用户的分享欲。通过真实且互动性强、内容多元的交流，使滑雪场成为冬季时尚与运动风格相互交融的热门场所。消费者重点探讨和搜索出行装备、攻略以及教学等方面的内容，渴望获得专业的指导和信息支持。登山、徒步、骑行等活动热度迅速上升，且受季节影响较小，展现出人们对户外活动的持久兴趣。总体来说，冬季出行穿搭的场景需求呈现多样化和个性化的特征，有力地推动了冬季功能性外套市场的快速发展。

　　基于用户调研数据显示，61.5%的消费者会通过社媒渠道了解产品信息，而在他们被种草并最终决定购买的整个过程中，KOL都扮演着至关重要的角色。在选品方面，KOL通常会精心挑选具有独特设计或能够产生差异化的吸睛款式，以此来牢牢吸引消费者的注意力。其次，KOL会通过分享真实的用户体验，尤其是为消费者提供实用的穿搭技巧和中肯的购买建议，从而显著地增加消费者对其的信任感。同时，对于粉丝粘性不高的博主，通常会选择多场景矩阵式营销展示产品适用性，满足多场景使用需求并引发消费者下单。

　　冬季功能性外套的消费者人群展现出年轻化和地域多元化的特性，Z世代正成为冬季户外活动的核心群体。30岁及以下的年轻消费者群体对冬季出行外套的购买需求尤为显著。冬季旅游和滑雪运动的热潮也打破了地域界限，低线城市和农村地区的居民参与度显著提升。这一趋势不但推动了冬季功能性外套市场的繁荣发展，还带动了亲子户外活动的兴起，其中超过半数的消费者已有子女，将户外亲子游当作新的休闲方式，成为年轻父母“遛娃”的新潮流。

　　消费者在购买冬季功能性外套时，会通过多渠道了解产品信息，尤其依赖电商和社媒作为种草渠道，也会参考线下门店陈列以及朋友推荐。在养草阶段，消费者会在面料材质、性价比、版型、填充物和功能性等方面进行综合考量，以确保所购买的产品既满足功能需求，又符合个人风格和预算。其中，面料材质和鹅绒填充物是关键所在。优质的面料材质不仅能够提供良好的防风、保暖和透气性能，还能确保穿着的舒适度和耐久性；而高品质的鹅绒填充物则以其出色的保暖效果和轻盈的质感，成为冬季功能性外套保暖性能的重要保障。

　　消费者主要聚焦于中端和中高线价格带的产品，冬季功能性外套品牌由于市场进入时间较为长久，早已在用户心中扎根。不过，消费者在购买期间也遭遇了产品方面的痛点。其中，清洗与护理困难属于最突出的问题，其次则是钻绒和跑毛的情况。对于不同类型的品牌，消费者也存在特定的困扰。例如，户外运动品牌所面临的挑战涵盖了功能性与时尚度无法兼容、性价比欠佳等。而四季常服品牌则需要解决不够保暖、实际不防风防水的问题。尽管功能性外套在保暖以及户外活动领域表现良好，但在实用性方面依旧存在改进的空间。

　　伴随科技的持续进步，更多的创新材料与技术被应用至冬季功能性外套市场。消费者对于功能性外套这类专业户外装备的功能诉求日益提升，而其凭借面料与工艺方面的技术不断创新，满足了这一诉求。消费者将技术革新和多场景功能性视为复购的关键驱动因素，在拥有一件或多件功能性外套的情况下，新的科技和新的跨场景功能决定了消费者是否会复购。在消费者最为重视的冬季功能性外套的科技元素中，超轻高保暖纤维和防水透气性并列成为首要考虑因素，防风雪功能则紧随其后。

　　消费者对冬季功能性外套时尚度的关注受到社交媒体的显著影响，个性化展示的追求，多场景穿着需求的驱动，以及品牌推广的美学理念的共同塑造。在消费者热议的冬季功能性外套相关的关键词中，“好看”和“时尚”成为紧次于仅次于“保暖”的热门关注点，“时尚”与“出片”也成为增速最快热词。对于追求时尚的消费者，尤其是女性消费者而言，冬季功能性外套不仅要提供必要的保暖和多功能性，还必须具有时尚感，以满足他们在社交媒体上分享美照的需求。部分滑雪场为了迎合这一趋势，甚至开始提供专业摄影服务。

　　按照日本社会学家三浦展的说法，我国已渐渐进入第三消费时代，并向第四消费时代过渡。结合国际局势的不稳定状况，在此环境之中，服装产业长期存有消费需求波动较大、供需风向变化极快的消费特质。因此，如何实现精准的预判、快捷的响应和适时的生产这一供应链能力的升级，成为了服装企业未来的核心竞争力之一。柔性供应链管理模式以数字化技术获取终端需求，对生产单元的生产计划进行预先规划，并为采购、生产、供货及物流配送的全供应链流程提供助力，能够提升企业未来的竞争力。

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