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2025-11-23 00:56:24

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　　冬季节庆密集，从 12 月的圣诞节、跨年狂欢，到 1 月的元旦、春节，再到 2 月的情人节，叠加 “双十一”“双十二” 电商大促，礼品市场繁荣。玩具套装礼盒、黄金首饰、葡萄酒、彩妆套装等品类增长突出，外观包装是消费者选择的核心维度，“包装精美” 等评价高频出现。礼盒套装销售额占冬季礼品市场超 65%，节日限定、明星合作、盲盒、限量 IP 等包装形式受欢迎。取暖设备需求集中释放，桌面取暖器、油汀取暖器、水暖毯等细分品类满足不同场景需求，消费者关注功能、实用与节能。取暖器市场呈现多元化、高效化发展趋势，石墨烯、桌下取暖器等新兴品类增速亮眼。

　　冬季是滋补养生的传统时节，养生概念常态化且季节性需求集中。传统滋补与现代科技养生产品齐增长，阿胶膏方、电子艾灸产品等热销，便捷化品类如冲饮品、食补粉受青睐。消费人群分层化特征明显，不同年龄段人群偏好不同养生产品，中式养生与轻养生概念升温，消费者关注原料与功效。冬季护肤需求爆发，面部护理套装、面霜、精华等主导市场，身体护理品类销售额增速显著。消费者护肤需求聚焦保湿修护，关注成分功效与安全性，成分党趋势显著。

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